위에 사진을 보면, 돈이 하늘로 날아가고 있다. 검색 광고 (키워드 광고)를 하면서, 제외 키워드를 모른다면? 그냥 돈이 Google로 날아간다고 생각하면 된다.즉, 성과와 상관없이, 엄청난 금액이 빠져나간다는 말이다. 돈이 너~~~~~~~무 많아 남아 돈다면, 상관없다. 마케팅 비용을 조금이라도 효율적으로 사용하고 싶다면, 글을 좀더 읽으시면 된다. 키워드 광고하는 이유는? 당연히, 잠재적인 유저가 광고주의 상품 및 서비스에 관련 키워드를 검색을 하고, 광고를 노출시켜, 원하고자하는 목표(예: 상담하기, 구매하기 등)를 달성하는 것이다. 허나, 광고를 하다보면, 불필요한 키워드에서 접속되는 유저들이 있다. 예를 들어, 키워드 광고를 하는 '대출-햇살론' 광고주가 있다. 해당 광고주의 주 키워드는 아래와 같을 것이다. 햇살론 서민 대출 저금리 대출 대환 대출 정부 대출 정부 지원 대출 상기 키워드들을 확장 검색 또는 구문 검색으로 진행을 할 시, 불필요한 키워드에서도 클릭 이 발생할 것이다. 무직자 햇살론 신용 불량 저금리 대출 파산 중 햇살론 대학생 정부 대출 상기 키워드들은 광고주의 서비스가 지원이 안되는 검색어이며, 해당 키워드에서 클릭이 발생할 시에, 결국엔 돈을 고스란이 Google 애드워즈에다가 주는 셈이다. 이러한 키워드에 노출되지 않기 위해서! 제외키워드 가 필요한 것이다. 무직자 신용 불량 파산 대학생 상기와 같이 제외키워드를 입력을 하면, 더이상 불필요한 검색어에 광고가 노출이 되질 않아, 오히려 내가 원하고자하는 검색어에만 노출이 될 것이다. 제외키워드 입력 방법은 간단하다 키워드 탭-> 하위 제외 키워드 탭 -> +키워드 탭 제외 키워드 설정은 정말 간단하다. 귀찮다고 안하시다가 장기적으로 볼 때, 수십만원이 성과없이 빠져나가는 것을 목격하시기 전에 빨리 추가하시는 것을 권장한다.
대부분 광고주는 유저가 입력하는 검색어보다는 광고주가 원하고자하는 키워드를 많이 사용한다. 적을 알고 나를 알면 백전백승! 이라는데.. 적보다는 나만 알려고하는 광고주들이 많이 있는 것 같다. 그렇다보니 적게는..수백개...많게는..수만개 키워드를 사용을 하셔서 키워드 광고를 하시는 분들이 있다. 정말 효율적으로 키워드 관리가 될까? 뭐..키워드 광고를 전문으로하는 PPC(Pay Per Click)매니져가 아닌 이상은.. 관리 못할 것이다. PPC매니져도 하루종일 모니터 앞에 앉아 효율 확인하며 몇천개 키워드를 확인을 하는데 일반 광고주가 과연 컴퓨터 앞에만 앉아 있을까? 몇백개...수만개 키워드를 사용한다면.. 광고 플랫폼을 키기도 짜증날 것이다. Google 애드워즈는 Naver 키워드 광고와 다르게 키워드의 검색량(Search Query)가 적으면, 그 키워드는 광고 노출자체가 안된다. 뭐..갑자기 해당 키워드가 Trendy 하지 않는 이상은..광고 노출이 안된다고 생각하면 된다. 예를들어... 선물가게 광고주가 있다고 가정한다. 네이버 에서 사용하는 키워드는.. 선물 선물추천 선물가게 옥수동선물가게 강남역선물가게 안산선물가게 50대부모님선물추천 60대부모님선물추천 . . . 이렇게 사용을 한다 애드워즈 에서 똑같이 적용한다면 어떠한 키워드가 광고에 노출이 될까? 아래와 같은 결과가 나온다. 네이버 사용하는 광고주 입장에서는 광고 할 맛이 안날것이다. 네이버는 되고 애드워즈는 왜 안돼? 아무래도 검색량이 적다는 것은 많은 사람들이 검색을 하지 않는 키워드라.. 실질적으로 건강하지 않은 키워드고.. 수백개, 수천개, 수만개 이렇한 키워드를 입력한다면 최적화도 힘들고 광고주에게는 장기적으로는 좋지 않은 결과를 주어서 애드